O Big Brother Brasil (BBB) há muito deixou de ser apenas um reality show e se tornou uma verdadeira vitrine de estratégias de marketing pessoal. Começando sua 25ª edição neste mês de janeiro de 2025, promete, mais uma vez, revolucionar as interações e programações de conteúdos das redes sociais.
Para os participantes, sejam famosos ou anônimos, o programa representa uma oportunidade única de alavancar suas carreiras e consolidar suas marcas pessoais. E é aqui que entra em cena o papel crucial das agências de marketing digital e dos amigos que assumem a gestão das redes sociais dos confinados.
Chamados por convites exclusivos pela produção, os participantes famosos, muitas vezes assistidos por equipes profissionais, preparam uma verdadeira máquina de conteúdo para os três meses em que estarão isolados. Como não podem criar novos materiais durante o confinamento, tudo precisa ser planejado com antecedência. Essas agências têm a missão de manter a relevância do participante no jogo, produzindo conteúdos inovadores, dinâmicos e criativos.
Vídeos, fotos, enquetes, stories, reels e carrosséis são alguns dos formatos explorados. Além disso, as agências aproveitam os momentos mais marcantes do participante dentro da casa para criar conteúdos virais e impulsionar o engajamento. É um trabalho de criatividade e estratégia, onde cada post pode ser decisivo para manter ou aumentar a base de seguidores do participante.
As agências que gerenciam as redes sociais dos confinados são verdadeiros laboratórios de tendências. Por trás dos perfis, equipes inteiras trabalham para captar a atenção do público, gerando conteúdos que surpreendem e entretêm. Essa busca por inovação não apenas mantém os participantes em evidência, mas também serve como portfólio para atrair novos clientes.
Manu Gavassi transformou sua participação no BBB 20 em um marco no marketing pessoal. Antes do confinamento, ela criou uma série de vídeos curtos, criativos e bem-humorados que eram publicados estrategicamente em suas redes sociais. Esses conteúdos dialogavam com os acontecimentos do programa e destacavam sua autenticidade e visão artística, conquistando o público de forma inédita. Enquanto os outros participantes dependiam exclusivamente do que faziam na casa, Manu inovou ao manter uma "presença ativa" aqui fora.
Sua estratégia gerou grande engajamento, viralizou frequentemente e aumentou exponencialmente sua base de seguidores. Essa abordagem redefiniu o padrão de marketing digital no BBB, mostrando como criatividade e planejamento podem ser usados para construir e consolidar uma marca pessoal. Manu inspirou futuras gerações de participantes e tornou-se referência em como alavancar oportunidades no reality show de forma inteligente e impactante.
O BBB acaba, assim, influenciando o mercado de marketing pessoal. Empresas e profissionais autônomos, inspirados pelas estratégias vistas durante o programa, passam a buscar as mesmas agências para potencializar suas próprias marcas.
Já para os participantes "pipoca", aqueles que não são famosos antes do programa, enfrentam desafios ainda maiores. Sem o apoio de grandes agências, eles geralmente contam com amigos e familiares para administrar suas redes sociais. E, surpreendentemente, muitos conseguem se destacar.
A força dessas campanhas "caseiras" está na criatividade. Sem os mesmos recursos que os famosos, os amigos dos pipocas apostam na espontaneidade e no improviso, criando uma conexão autêntica com o público. Isso prova que, no marketing digital, a qualidade do conteúdo muitas vezes supera o tamanho da equipe.
Por outro lado, o BBB também tem seus riscos. Quando um participante é "cancelado" pelo público, a pressão sobre as equipes de gerenciamento de redes sociais aumenta. A missão é tentar conter a crise, reverter a narrativa e preservar a imagem do confinado. Estratégias como publicações de pedidos de desculpas, reinterpretação de ações e foco nos pontos positivos do participante são usadas para minimizar os danos. No entanto, o impacto do cancelamento pode ser devastador, tanto para a carreira quanto para o estado emocional do participante após o programa.
O BBB não é apenas um reality show, mas uma verdadeira escola de marketing pessoal e inovação digital. Ele mostra como o planejamento estratégico, a criatividade e a capacidade de se adaptar a diferentes cenários podem transformar pessoas comuns em influenciadores poderosos. No entanto, também expõe os desafios e riscos da superexposição, lembrando que, no jogo da fama, cada movimento é crucial. Seja para pipocas ou camarotes, o BBB é uma oportunidade única de aprender e se reinventar – dentro e fora da casa.
João Alves - Jornalista e Chief Marketing Officer
